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Rencontre avec Norah Luttway, fondatrice de Noliju

Noliju
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Norah est une passionnée de mode, de sport et d’innovation. Egalement passionnée de running, elle décide de créer la première marque française d’activewear destinée aux championnes du quotidien : celles qui jonglent en permanence entre vie professionnelle, vie familiale et séances de sport. Rencontre.

Comment est née l’idée de lancer Noliju en 2016 ?  

J’ai travaillé pendant plus de 15 ans comme responsable Marketing dans l’univers du prêt à porter pour des marques comme Nafnaf ou Petit Bateau en région parisienne. Nous avons ensuite décidé de nous installer dans le Sud de la France et étant une passionnée de running, j’ai profité des beaux sentiers azuréens pour intensifier ma pratique et j’ai commencé à m’inscrire à quelques courses en compétition. Une petite anecdote lors de la préparation pour mon premier marathon a provoqué un déclic : mon fils Julien en me voyant affublée de ma tenue de running habituelle, me demande innocemment pourquoi je dois me déguiser à chacun de mes entrainements pour aller courir…J’ai donc réfléchi et me suis dit qu’il n’avait pas tort, qu’on pouvait sans doute courir dans des vêtements techniques sans pour autant renoncer à son style et c’est ainsi qu’est née Noliju.

D’où vient le nom Noliju ? 

Noliju signifie NolimitJustU. J’ai voulu exprimer à travers ce nom l’idée que toutes les femmes pouvaient se dépasser au quotidien sans se poser de barrières et que nos vêtements pouvaient les accompagner dans cette démarche.

À qui s’adresse la marque, votre cliente type ? 

Noliju s’adresse à toutes les femmes qui jonglent en permanence entre vie professionnelle, vie familiale et sport favori et qui sont à la recherche de vêtements techniques pour les accompagner avec confort et élégance dans leurs performances.

Mini Guide Leader

Comment définiriez-vous vos produits, sportswear ? 

Nos vêtements Noliju sont des vêtements de sport techniques et chics que l’on peut qualifier d’activewear, un terme qui désigne des vêtements de sport que l’on peut aussi porter au quotidien.

Quelles sont vos inspirations pour vos créations ? 

J’ai souhaité travailler mes collections à partir de tendances issues de l’univers de la mode, afin de pouvoir développer des couleurs et des imprimés subtils ainsi que des coupes modernes dans un univers sport féminin qui proposait jusqu’alors essentiellement des basiques dans des coloris roses ou jaunes fluo.

Vos vêtements Noliju sont entièrement éco-responsables, expliquez-nous les origines de ce textile et ses atouts ? 

Depuis le début de la société, j’ai voulu limiter notre empreinte carbone en développant nos produits à partir de matières techniques européennes (principalement des tissus français et italiens réputés pour leur qualité au niveau international) et en les fabriquant exclusivement en Europe, en France et au Portugal. 

Puis, nous avons travaillé la durabilité de nos pièces en les concevant avec des tissus techniques qui résistent dans le temps et nous les avons conçu pour être polyvalents et pouvoir être utilisés dans différentes circonstances.

Enfin, depuis deux ans nous avons intégré des matières recyclées dans la conception de nos produits ; cette saison, notre collection comprend plus de 80% de pièces fabriquées avec des matières recyclées.

Votre démarche éco-responsable passe aussi par des préventes, pourquoi ce choix? 

Nous avons réalisé nos premières préventes il y a 2 ans pour tester nos innovations produits comme notre maillot de bain ou notre parka en tissu recyclé et ce système nous a rapidement séduit car il nous permet de ne fabriquer uniquement les quantités qui répondent à une demande précise sans générer de surstock comme dans une production classique. Or ce sont ces surstocks qui sont classiquement générateurs de pollution textile.

Nous apprécions aussi cette approche car nous pouvons interroger nos clientes sur leurs besoins et envies avant la conception des produits et les intégrer ainsi au processus de création.

Depuis le mois d’avril nous avons donc refondu notre site afin de pouvoir intégrer des nouveautés chaque mois à travers des préventes qui durent 4 semaines et à travers un onglet avec des questionnaire réservé à la co-création.

Où peut-on retrouver la marque Noliju ?  

La marque est présente sur Internet sur notre site www.noliju.com, à travers des pops ups stores comme celui du 6 au 12 décembre, 17 rue Ferdinand Duval dans le Marais ou dans le concept store Capsule dans le centre Cap3000 à côté de Nice.

Vous levez des fonds en ce moment, quelle est la suite pour Noliju ? Vos ambitions ? 

Nous souhaitons développer la présence de la marque en France mais aussi à l’International grâce à des partenaires sélectifs avec des retailers ou des distributeurs.

Quels sont vos plus gros challenges à date ? 

Notre challenge principal est de faire connaître au plus grand nombre nos produits, notre marque Noliju et notre système de préventes dans un univers médiatique sursaturé et où l’approche slow Fashion n’est pas encore véritablement démocratisée.

 

Véronique Forge-Karibian

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