Devenus coqueluches des marques, les influenceurs entretiennent avec ces dernières des relations nappées de mystère. Une étude menée par Reech, plateforme dédiée à l’influence marketing, nous dévoile quelques clés sur l’évolution des interactions entre influenceurs et marques.
Instagram, roi des réseaux
Alors qu’en 2017 le blog était encore la plateforme la plus prisée des influenceurs, c’est aujourd’hui sans conteste Instagram qui séduit le plus (à 73,5%) devant YouTube notamment. Le réseau social appartenant désormais à Facebook est aussi le chouchou des marques pour les partenariats à 49,3% quand le blog a perdu près de 30% d’intérêt. micro-influenceurs
Un attrait pour les micro-influenceurs grandissant
D’après l’étude, la moitié des influenceurs interrogés ont avoué avoir été contactés par des marques alors qu’ils affichaient à l’époque moins de 1 000 abonnés.
Pourquoi ? Un premier élément de réponse pourrait être l’engagement, soit le nombre moyen de réactions à un post. Un influenceur avec une petite communauté a souvent un meilleur engagement, celui-ci ayant tendance à diminuer lorsque le nombre de followers augmente. Par exemple, l’engagement moyen d’un instagrammeur de 100 à 1000 abonnés est de 7,01 % versus 2,18 % pour une communauté de 10 à 100K.
Autre attrait possible pour les marques : le budget. En effet, plus l’influenceur possède une communauté conséquente, plus il est sollicité et n’accepte de valoriser les marques sur ses réseaux qu’en échange de rémunération, un micro influenceur quant à lui, se contente parfois plus facilement d’un simple gifting.
Une relation gagnant-gagnant ?
Le sondage nous apprend que 86 ,7% des influenceurs ne vivent pas de leurs partenariats et ne sont influenceurs qu’en « activité secondaire». Ils seraient 86,4% à ne gagner que 5000 € par an maximum grâce à leurs réseaux sociaux car 70% des marques ne proposeraient que pas ou peu de rémunération. Une stratégie de communication zéro budget avec pour les annonceurs des retombées immédiates et transparentes.
*L’étude a été menée par Reech sur un panel de 909 influenceurs français et permet de mieux comprendre la teneur des relations entre instagrammeurs, blogueurs et annonceurs.
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