Phénomène interplanétaire depuis l’avènement des réseaux sociaux, les influenceuses beauté sont devenues des actrices incontournables de l’industrie cosmétique. L’appétence est multigénérationnelle autour de ces reines de beauté qui se muent pour certaines en redoutables femmes d’affaires. Au détour des feeds Instagram, on se nourrit de leurs routines beauté, tutos, relookings, décryptages et autres conseils bien-être. Pour preuve, le magazine américain Forbes a laissé place à une toute nouvelle catégorie 2.0 et dresse le bilan (via des données Launchmetrics), des nouvelles gourous bankables. C’est dire si l’influence digitale dans le secteur a de beau jour devant lui… Plein fard sur 5 instagrameuses à suivre en beauté…
Camila Coelho, la méga influenceuse
À son actif, pas moins de 8.4 millions d’abonnés sur Instagram. Camila Coelho c’est la coqueluche des marques de luxe mais aussi de ses followers. Native du brésil, mais américaine d’adoption, elle sait galvaniser les foules à grands coups de hashtags et de posts ultra-lookés. En 2011, l’aventure de son blog intitulé Super Vaidosa est lancée, la génétique du chic aussi. Elle y partage ses secrets beauté et ses premiers looks d’américaine stylée. Et c’est un carton.
Toutes les marques veulent leur collab avec la bomba made in Brasil. De Lancôme avec qui elle lancera une gamme de 10 rouges à lèvres, jusqu’au géant américain de l’habillement Revolve qui lui offre l’opportunité de créer sa marque éponyme à travers son label. Une success story intimement liée à la Maison Dior puisque sa carrière débute en tant que maquilleuse de référence du corner Dior chez Macy’s. Du coup, on ne manque jamais ses tutos qui nous permettent de croire qu’on peut réussir le même look seule face à son miroir. Ambitieuse idée…
- Website : Camila Coehlo
- Instagram : @camilacoehlo
Marianna Hewitt, natural vibe
Avec son style californien, celle qui ressemble à s’y méprendre à Kim Kardashian distille ses conseils beauté, évoque ses références produits fétiches et nous parle sans langue de bois à travers son blog Life With Me. Visuels léchés (elle prend elle-même les photos), charte graphique épurée prônant le naturel, contenu ultra-qualitatif et interaction permanente avec sa communauté, elle convainc ses lectrices hyperconnectées à succomber à sa marque de soins Summer Fridays co-fondée avec Lauren Gores Ireland. Son best-seller : le « Jet Lag Mask » conçu pour tous les types de peau, afin de calmer les teints stressés et donner un éclat de fraîcheur en quelques minutes. De quoi ravir ses best friends influenceuses toujours en escales aux quatre coins du globe et les businesswomen averties…
- Website: Life With Me
- Instagram: @marianna_hewitt
Emily Weiss, au service de la beauté inclusive
Au milieu de cette liste de nouvelles “girlbosses”, un nom sort du lot : Emily Weiss. Celle qui officiait en tant qu’assistante styliste au magazine pour ados Teen Vogue a troqué ses stilettos pour lancer en 2010 son blog Into The Gloss. Un média loin du discours conventionnel de certaines marques et nouvelle tribune de choix pour les professionnels (coiffeurs, maquilleurs studio, entre autres). Résultat : un succès immédiat qui la conduira à fonder sa propre marque de cosmétiques baptisée Glossier (à prononcer à la française). En mettant la femme au cœur de son projet, Émilie Weiss a fait voler en éclats les diktats classiques et cette exigence un peu ringarde de l’accumulation injonctive des gestes et des produits.
À travers une image archimaîtrisée, mettant en exergue la diversité, des formules simples mais efficaces et des essentiels abordables, ce qui n’était qu’une gageure prend aujourd’hui valeur d’empire. Et la jolie brune ne compte pas s’arrêter là puisqu’elle s’attèle à développer son projet dans la tech en fondant une plateforme sociale d’un nouveau genre. L’idée ?donner le pouvoir à l’individuet connecter le client en temps réel au meilleur conseiller. Mark Zuckerberg n’a qu’à bien se tenir…
- Website : Into The Gloss / Glossier
- Instagram : @emilyweiss
Eleanor Pendleton, l’entrepreneure esthète
Eleanor Pendleton est l’une des influenceuses beauté les plus connues d’Australie, réputée pour son approche élégante de la vie. Après avoir fait ses armes en tant que rédactrice dans des titres prestigieux (Cosmopolitan, InStyle), elle entreprend très vite la création du magazine numérique Gritty Pretty entièrement consacré à la beauté, mettant en vedette une multitude de stars comme : Miranda Kerr, Zoë Foster Blake et Hailey Bieber. C’est sans doute pour ses tips, son authenticité et son approche holistique et hédoniste de la beauté qu’elle a séduit la toile. Le parfait équilibre entre luxe et accessibilité…
- Website : Gritty Pretty
- Instagram : @eleanorpendleton
Sananas, la frenchie qui fait des émules
Impressionnante d’audace, de confiance et de détermination, Sanaa El Mahalli alias Sananas est LA guru beauty N°1 française avec ses 2.2 millions d’abonnés sur Instagram. Depuis quelques années, le nom de la blogueuse star est sur toutes les lèvres, ce qui lui confère une valeur ajoutée auprès des grands noms de la « beautysphère » (Yves Saint Laurent, L’Oréal ou encore Becca). Dernièrement elle s’est associée à Sephora pour une collection capsule de deux palettes de fards à paupières aux univers coloriels ultra riches. On adhère et on adore ce côté un brin décomplexé et son second degré désarmant.
- Website : Sananas-blog
- Instagram : @sananas2106
Par Stéphanie Laskar-Reich
