5 trucs à savoir pour lancer votre business sur TikTok
Authenticité
Si pour réussir sur Instagram, il est important de peaufiner son identité visuelle à travers du contenu ultra-esthétique, sur TikTok, les vidéos doivent être publiées sans filtre. Autrement dit, pour cartonner sur la plateforme, elles n’ont pas besoin d’être ultra-léchées. Les utilisateurs apprécient particulièrement de découvrir les coulisses d’une entreprise, les backstages d’un défilé de mode, des petits tutos, sans chichis ni artifices.
Ce sont plutôt les contenus « home made » qui y fonctionnent le mieux. Une bonne nouvelle pour les jeunes marques qui n’ont pas besoin d’investir dans du contenu fait par des professionnels pour se démarquer. Par exemple, la marque de gels hydroalcoolique Merci Handy a su s’y faire une place de choix avec ses vidéos funs. En plus d’y compter 331K d’abonnés, la marque présente le deuxième meilleur taux d’engagement au monde selon Cosmetify. Tout ça en proposant du contenu réalisé par les employés eux-mêmes !
@mercihandy Euh… je pense qu’il est accro non ? 😅 #dog #chien #mercihandy #cute #love
Format court
Sur TikTok, les vidéos sont courtes, voire très courtes ! C’est-à-dire qu’elles durent entre 15 et 60 secondes. Un format qui peut d’ailleurs dérouter au départ quand on découvre la plateforme. Cela se traduit dans les formats publicitaires eux-mêmes comme « TopView » : une vidéo d’une durée de 3 à 5 secondes qui se lance à l’ouverture de l’application et accompagne l’utilisateur vers son flux de vidéos « Pour Toi ».
Le but étant d’attirer son attention vers la marque. Très précurseur sur la plateforme, la célèbre maison de couture Balenciaga a choisi de miser sur ces formats publicitaires pour booster sa notoriété et atteindre de nouvelles cibles. Pari réussi puisqu’elle comptabilise plus de 25 millions de vues et 4,5 millions de clics. Autre exemple avec Gucci qui compte pas moins de 807K abonnés !
@gucci Enter the #GucciOuverture vintage shop with FlorenceWelch. #GucciFest
Fun
Les vidéos poussées sur TikTok ne dépendent pas du nombre d’abonnés du créateur de contenu, mais sont basées sur les préférences des utilisateurs : ce qu’ils aiment voir, partager et échanger. « Ainsi, pour garantir le succès d’une campagne il est donc important pour une marque d’accepter de jouer avec les codes de la plateforme en développant un contenu sur- mesure », explique TikTok. En outre, les utilisateurs de TikTok aiment voir du contenu rigolo, décalé et très punchy avec notamment beaucoup de chorégraphies en musique. Une véritable aubaine pour les marques bien installées qui désirent rajeunir leur image.
Des médias très sérieux comme le Washington Post ont réussi à se hisser dans le top 10 des comptes les plus suivis aux Etats-Unis en proposant du contenu décalé. Danette, qui a plus de 40 ans au compteur, a aussi su tirer son épingle du jeu avec du contenu très ludique permettant de cibler les plus jeunes. Pour sa campagne #ToujoursDebout, Danette s’est appuyée sur 7 créateurs TikTok sur le thème de l’humour et de l’autodérision. Un énorme succès avec plus de 40 millions de vues, 5,2 millions d’interactions et 17K participations uniques.
@cyrilschr Chadore j’ai réussi le challenge 😂 je veux voir vos Tiktok sur le #Toujoursdeboutpourdanette #sponsorisé
Co-création
Chez TikTok, la communauté se montre particulièrement engagée. Les marques ont donc tout intérêt à s’y lancer dans des processus de co-création afin d’accroître encore plus leurs interactions avec les utilisateurs. La marque Levi’s s’est récemment illustrée sur la plateforme en co-créant des jeans avec des influenceurs de renom auprès de la jeune génération (Everett Williams, Callen Schaub, Cosette Rinab et Gabby Morrison).
L’entreprise en a profité pour utiliser la nouvelle fonctionnalité « Shop now » permettant de convertir directement l’engagement des utilisateurs en acte d’achat. Suite à sa campagne, Levi’s a enregistré une croissance d’au moins 200 % des vues sur la page “Future Finish” sur son site. A savoir aussi que TikTok propose la solution Branded Effects : une création de filtre et d’effets spéciaux sur mesure. La marque s’intègre alors directement au contenu créé et partagé par les utilisateurs.
@gabbymorr I’m in love with how my Levi’s jeans came out! Get my custom design at Levi.com! #ad
Challenge
Sur TikTok, les challenges occupent une place de premier plan et permettent aux utilisateurs d’interagir dans le monde entier. Certains challenges sont lancés par des marques. Par exemple, La Redoute a utilisé le format publicitaire Hashtag Challenge #LaRedouteChallenge pour communiquer auprès de la génération Z. Ce dispositif invite les TikTokeurs à s’approprier une marque en relevant un défi en vidéo et en partageant leurs créations avec la communauté TikTok. Un raz-de-marée pour La Redoute avec plus de 112K participations !
Avec #UTPlayYourWorld, la marque Uniqlo a elle-aussi connu le succès avec son challenge incitant les jeunes à faire preuve de créativité pour se retrouver sur les écrans d’Uniqlo à travers le monde. Enfin, il arrive même que les marques fassent l’objet de challenges sans en être les instigatrices. Ce fut le cas avec #TooFaced dans lequel l’un des gloss de la marque a fait l’objet d’un challenge. Lancé 6 ans auparavant, le produit a connu une hausse impressionnante de son volume de ventes. C’est ainsi que l’enseigne de cosmétiques s’est rendue compte qu’elle faisait le buzz… sans le savoir !
@ivy0710 大家快來參加！💜趕快穿著你的UNIQLO T拍攝影片🌷✨有機會獲得大獎❣️#UTPlayYourWorld #pr
Pour en savoir plus : https://www.tiktok.com/fr/
Paulina Jonquères d’Oriola
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